6月13日,在法国驻沪总领事官邸,一场名为“沉浸法式 · 唤醒心动”的哈根达斯X Pierre Hermé高定马卡龙冰淇淋系列新品发布盛宴隆重举行。法国驻沪总领事王度(Joan Valadou)先生、通用磨坊国际事业部市场营销副总裁 Peter Everett 先生以及通用磨坊中国哈根达斯事业部总经理陆龙海先生等悉数出席。法式浪漫缔造的春夏美味高定,马卡龙与冰淇淋的灵感碰撞,共同演绎出哈根达斯高定美学的风尚主义艺术。
哈根达斯X Pierre Hermé高定马卡龙冰淇淋系列发布会在法国驻沪总领事官邸举行
“哈根达斯作为一个在全球都极受欢迎的品牌,在法国设有核心研发中心和工厂,哈根达斯是连接法国和中国美食文化桥梁之一。我很高兴能受邀参加此次活动,并期望未来哈根达斯能为中国传递更多法式甜品、美食。” 法国驻沪总领事王度(Joan Valadou)先生在致辞中表示。
传奇品牌跨界联名,唤醒内心对爱的向往
“与Pierre Hermé的联袂创意,是展示我们品牌传奇工艺的一个精湛过程。我们都热衷于创新和重新诠释经典美食,将冰淇淋视为一种生活方式。使消费者不但能沉浸于缤纷色彩与甜蜜口感,更能唤醒内心对爱的向往,让每个人能通过马卡龙与冰淇淋相结合的美妙口味,沉浸馥郁法式风情,唤醒感官的无尽享受。”通用磨坊国际事业部市场营销副总裁Peter Everett在谈到双方合作时表示。
此次联名高定马卡龙冰淇淋系列共有草莓·覆盆子及柠檬·柚子两种口味新品
自1996年哈根达斯进入中国以来,从最初耳熟能详的“爱她,就带她去吃哈根达斯”到现在的“尽情宠自己”,近30年时间,哈根达斯提倡的品质生活方式使每一次品尝哈根达斯都成为一种难忘的体验。无论在哪里,一提到哈根达斯,人们就会想起极其美味诱人的冰淇淋。它不仅仅是一种冰淇淋,更是优质生活和品味的象征。
法国马卡龙大师 Pierre Hermé亲临活动现场
Pierre Hermé 是法国甜品界的传奇人物,匠心钻研打造精致甜品的奢华口感。用他名字命名的甜品品牌Pierre Hermé Paris, 1998年面市后的20多年间这家高端甜品店己遍布世界多个国家及城市。他在采访中表示,“我对我们的新合作感到非常兴奋和自豪。在过去的20年里,我一直在不断地创造和重新诠释我的马卡龙作品,这也是我个人最为钟爱和自豪的创作领域。马卡龙是我的身份标识,所以我需要与优秀的品牌一起合作。当哈根达斯提出,要将马卡龙放入冰淇淋中的创意时,我感受到了品牌的热情和创造力。我们共同研发产品,创作出了从质量到口感都焕然一新的高定系列作品,让我觉得这次合作无疑是非常成功的。”
引领高定风尚主义美学,拥抱全域营销生态
“沉浸法式 · 唤醒心动”联名盛宴传递品牌浪漫奢潮、品质臻粹的个性与格调
据悉,哈根达斯X Pierre Hermé高定马卡龙冰淇淋系列也是品牌致力于引领年轻一代风尚主义的又一重要里程碑。基于Z世代对品牌联名风潮的热情和展现自我姿态的消费行为,此次“沉浸法式 · 唤醒心动”的联名盛宴以哈根达斯引领的风尚主义为活动基调,向消费者传递出了品牌浪漫奢潮、品质臻粹的个性与格调。和哈根达斯马卡龙系列冰淇淋同步推出的同系列菜式以奢华的高品质原料还原纯正的法式甜蜜。
和哈根达斯马卡龙系列冰淇淋同步推出的同系列菜式还原纯正法式甜蜜
正如通用磨坊中国哈根达斯事业部总经理陆龙海所言:“近年来,哈根达斯不断加速数字化赋能,深耕全渠道,搭建多场景销售模式,有效触达消费者心智。通过品牌形象潮奢力、品牌代言吸引力、品牌传播渗透力——三大品牌拉力,有效激发消费者对哈根达斯的向往感。”
着眼不断更新的消费习惯,线下以自有门店为中心,覆盖北上广深杭等一二线城市,并通过与零售客户合作,继续探索下沉市场。餐饮渠道方面,坚持品牌和专业双向赋能,与客户携手打造共赢的生态圈。与此同时,着力发展数字化变革,布局数智化电商矩阵,使消费者购买路径更多元便利。“消费者在哪,我们就在哪里”,陆龙海表示,“通过品牌焕新、产品创新、渠道赋能,哈根达斯将不断提升消费者体验,引领精致、潮奢生活新方式。”